在短视频与直播带货蓬勃发展的当下，快手等平台成为商家推广商品的重要渠道。然而，部分商家为吸引流量，在直播中播放热播电视剧片段，并挂购物车销售相关周边产品。这种行为看似创新，实则暗藏版权与商标双重法律风险，可能引发高额赔偿及法律诉讼。本文将从法律层面解析此类行为的侵权判定标准，并结合典型案例提出防范建议。

一、版权侵权：未经授权使用影视剧内容构成核心风险

根据《中华人民共和国著作权法》，影视剧作为视听作品，其著作权人享有复制权、发行权、信息网络传播权等多项专有权利。未经授权在直播中播放电视剧片段，并通过购物车销售周边产品，可能同时侵犯两项核心权利：

1. 信息网络传播权：直播平台具有实时传播与回放功能，若主播未经许可播放影视剧片段，即使未直接销售盗版内容，仍可能因“通过信息网络向公众传播作品”构成侵权。例如，某主播在直播中播放《陈情令》高光片段吸引观众，随后挂购物车销售剧中角色同款配饰，被权利人起诉后，法院认定其侵犯信息网络传播权，判决赔偿经济损失及维权费用。

2. 衍生品开发权：影视剧周边产品（如玩偶、服装、道具等）属于著作权衍生品范畴。若商家未经授权将剧中元素（如角色形象、台词、标志性场景）用于商品设计，可能侵犯著作权人的改编权、保护作品完整权等。例如，某商家未经许可生产“魏无羡Q版动漫公仔”，被法院认定构成对《陈情令》著作权衍生品开发权的侵犯。

典型案例：2024年，湖南省岳阳市岳阳楼区人民法院审结一起案件，被告平江县某网络科技有限公司未经授权，在电商平台销售标有“陈情令”名称的周边产品（如手链、挂件），法院认定其侵犯著作权人享有的“有一定影响的商品名称”权益，判决赔偿经济损失1万元。该案明确，即使未直接复制影视剧内容，擅自使用剧名等标识销售商品，仍可能构成侵权。

二、商标侵权：利用影视剧名称“搭便车”销售商品面临法律追责

除版权风险外，商家若在周边产品上使用影视剧名称、角色名称等注册商标，或使用与知名品牌相似的标识进行虚假宣传，可能构成商标侵权或不正当竞争：

1. 直接使用注册商标：若影视剧名称、角色名称等已被注册为商标（如“陈情令”“天子笑”），商家未经授权在同类商品上使用相同或近似商标，属于《商标法》第五十七条规定的“未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标”行为。例如，某商家销售“陈情令魔道祖师周边手链”，若“陈情令”已被注册为第14类（珠宝首饰）商标，则该行为构成商标侵权。

2. 误导性使用未注册商标：即使影视剧名称未被注册为商标，若其已具有较高知名度，商家擅自使用可能构成《反不正当竞争法》第六条规定的“擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识”行为。例如，某商家在直播中宣称“同款魏无羡配饰”，利用影视剧影响力误导消费者，可能被认定为不正当竞争。

典型案例：2025年，某美妆主播在直播中误将某奢侈品牌LOGO用于非奢侈品类产品展示，被法院认定构成商标侵权及不正当竞争，判决赔偿500万元。该案警示，即使未直接销售假货，利用知名品牌标识引流也可能面临高额赔偿。

三、法律后果：侵权行为可能面临民事赔偿、行政处罚甚至刑事责任

1. 民事赔偿：根据《著作权法》《商标法》，侵权人需承担停止侵害、赔偿损失、消除影响等民事责任。赔偿数额按照权利人实际损失或侵权人违法所得计算，难以计算的，由法院根据作品类型、侵权情节等因素酌情判定。例如，某商家因销售盗版《陈情令》周边被判赔偿10万元，远超其违法所得。

2. 行政处罚：市场监管部门可对侵权行为责令停止、没收违法所得、罚款，情节严重的可吊销营业执照。例如，某商家因多次销售假冒影视剧周边被处以罚款20万元，并列入失信名单。

3. 刑事责任：若侵权行为达到《刑法》规定的“情节严重”标准（如违法所得数额较大、造成严重后果），可能构成侵犯著作权罪或销售假冒注册商标的商品罪，最高可处七年有期徒刑。例如，某制假团伙因生产销售盗版影视剧周边被判刑三年，并处罚金50万元。

四、合规建议：商家与主播如何规避法律风险？

1. 获得合法授权：销售影视剧周边前，需与权利人签订授权协议，明确授权范围（如商品类别、销售渠道、使用期限）。例如，某商家通过与《陈情令》版权方合作，获得官方授权生产销售周边产品，既规避法律风险，又提升商品可信度。

2. 审查商品合规性：主播选品时需核实商品是否具有合法来源，避免销售无授权、假冒伪劣商品。例如，某主播因未审核商品资质被平台封禁，损失订单收益超万元。

3. 避免误导性宣传：直播中不得使用“官方同款”“正版授权”等表述，除非已获得明确授权。例如，某主播因宣称“独家正版周边”被消费者投诉，经查证为虚假宣传，被平台处罚并赔偿消费者损失。

4. 及时处理侵权投诉：若收到权利人通知或平台警告，需立即下架侵权商品，避免损失扩大。例如，某商家在收到法院传票后仍继续销售侵权周边，最终被判加倍赔偿。

结语

快手直播电视剧挂购物车卖周边，看似是“流量变现”的创新模式，实则暗藏版权与商标双重法律风险。商家与主播需树立合规意识，在追求商业利益的同时尊重知识产权，避免因侵权行为付出沉重代价。唯有如此，才能实现行业健康可持续发展。